Sébastien Coulaud me propose de relayer sa thèse professionnelle sur les advergames, intitulée “Les hommes et les femmes ont-ils une perception différente des advergames“. Une trentaine de pages sont consacrées à dresser un historique complet de ce mode de communication, une trentaine d’autres procèdent à une étude statistiques pour répondre à la problématique. Ce travail, soutenu à l’ESCP-EAP a obtenu la note de 16/20.

Ce sujet permet de rappeler qu’il est important de choisir un outil en fonction de sa cible, de ses utilisateurs. Sébastien indique qu’il a été “surpris par le fait que les femmes semblent mieux appréhender l’intégralité du jeu, et ne semblent pas se focaliser sur le jeu. Par intégralité, je veux dire qu’elles sont plus sensibles aux éléments périphériques, aux subtilités du message.” Il indique aussi qu’il convient de tenir compte du faible échantillon (118 personnes), qui plus est, non représentatif.

Les advergames (ou propagaming, adgame, gamevertisin) attirent beaucoup car ils ne réclament aucun engagement de la part de leur utilisateur. Ils permettent cependant de “mettre le pied dans la porte”, d’établir un premier lien avec un internaute … internaute qui sera ensuite plus receptif à d’autres propositions 🙂

Vous pouvez télécharger la thèse sur http://advergames-gender.com